DMMK-Programm am 9. Juni 2009

10:00 Uhr Eröffnung DMMK MOVE 2009

10:15 Uhr Keynotes

Clay Shirky, Autor des Bestsellers "Here Comes Everybody" (New York, USA)
Amir Kassaei, Chief Creative Officer, DDB Group Germany

11:30 - 17:15 Uhr Panel 1

11:30 Uhr Kampf um den Mobile Desktop - Wer holt die Pole Position?

Apple und Google steigen in den Markt der Handy-Betriebssysteme ein, Nokia wird mit OVI zur Internet-Company, T-Mobile eröffnet eine Widget-Gallerie. Das Schlachtfeld „Medium Handy“ verlagert sich von den proprietären Portalen auf die Bedienoberfläche des Handys. Welcher Gigant gewinnt den Kampf um die Eye-Balls der Verbraucher und nimmt die Pole-Position ein? Und welcher Anwendungsentwickler profitiert von App-Stores & Co.?

Moderation:
Mark Wächter, Gründer und Inhaber MWC.mobi, Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im BVDW

Referenten:

Lars-Christian Weisswange, Director, HTC Europe
Christof Hellmis, Vice President People & Places Platform Development, Nokia
Michael Stenberg, Partner Director Central & Eastern Europe, Yahoo! Connected Life
Dr. Rainer Deutschmann, Senior Vice President Mobile Internet, T-Mobile International

13:45 Bewegtbild-Portale erobern Marketingbudgets

Wie müssen erfolgreiche Konzepte für Marken-TV-Angebote und Branded Channels aussehen? Wie erreicht Branded Entertainment über Videoportale global ein Millionenpublikum? Warum können die Kontakte von WebTV qualitativ den klassischen TV-Kontakt überbieten? Wie kann mit überschaubaren WebTV Budgets eine qualitativ nachhaltige Wirkung erzeugt werden?

Moderation:
Andreas Türck, Gesellschafter, Pilot Entertainment

Referenten:

Manfred Klaus, Geschäftsführer, Agenturgruppe PLAN.NET
Axel Schmiegelow, CEO, sevenload
Andreas Vill, Geschäftsführer, fischerAppelt, tv.media
Dr. Maika Jachmann, Leiterin Online-Dienste/Parlamentsfernsehen, Deutscher Bundestag
Thorsten Schütte, Sales Director, smartclip

15:45 Internet - Das neue Leitmedium in der Markenkommunikation?

Was macht das Internet zum zukünftigen Leitmedium für die Markenkommunikation - was fehlt ihm noch dazu? Was bedeutet dies für Werbungtreibende, Agenturen und Vermarkter - welchen neuen Anforderungen müssen sie sich stellen? Welche Währung für die Bewertung der Effekte digitaler Markenkommunikation wird sich durchsetzen?

Moderation:
Dr. Christian Bachem, Geschäftsführer, .companion Strategieberatung

Referenten:

Uli Kramer, Geschäftsführer, pilot 1/0
Matthias Schmidt, Partner, Scholz & Friends Group
Philipp Welte, Vorstand Verlage, Hubert Burda Media
Sven Dörrenbächer, Senior Manager Media Management Mercedes-Benz Cars, Daimler
Thomas Gries, Marketingleiter, Coca Cola Deutschland

11:30 - 17.15 Uhr Panel 2

11:30 Uhr Enterprise 2.0: Involvement durch Innovations-Communities

Immer mehr Unternehmen setzen Internet-Plattformen ein, um die Ideen und Wünsche von Kunden, Partnern und Mitarbeitern in die eigene Wertschöpfung zu integrieren. Das Ziel sind konkrete Produktideen und Business-Modelle. Was sind die Erfolgsfaktoren, wie motiviert man Wissensträger zum Mitmachen? Das Panel diskutiert Praxiserfahrungen und Perspektiven.

Moderation:
Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Universität Leipzig

Referenten:

Miguel Helfrich, Marketing Manager Consumer Goods Innovation, Tchibo
Johannes Erler, Vice President Innovation, Swarovski
Sören Stamer, CEO, CoreMedia
Dr. Frank Schönefeld, Mitglied der Geschäftsleitung, T-Systems Multimedia Solutions

13:45 Uhr Neue Potentiale für die Markenführung: Branded Content und der Mix der neuen Kommunikationskanäle

Web 2.0 bietet Marken differenzierte Möglichkeiten mit Konsumenten interaktive Beziehungen aufzubauen. Dabei kommt Branded Content und dessen Distribution eine entscheidende Rolle für die Positionierung und Profilierung einer Marke im Netz zu. Welche Potentiale und Relevanz haben diese neuen Kommunikationskanäle für die Markenführung und wie unterscheiden sie sich zum konventionellen Einsatz von Medienbudgets? Wie können sie zur Distribution der Inhalte genutzt werden, welche Erfolgsbeispiele gibt es und wie kann über den Aufbau von langfristigen Beziehungen im Netz Stabilität und Kontiunität in der Markenkommunikation gewonnen werden? Welche Chancen und Risiken ergeben sich für die klassischen Medien?

Moderation:
Markus Willnauer, Managing Director, Cohen + West

Referenten:

Christoph Schuh, Vorstand, Tomorrow Focus
Michael Schipper, Geschäftsführer, proximity
Markus Frank, Director Sales & Marketing, Microsoft Advertising
Tobias Kirchhofer, Managing Director, BlueMars

15:45 Uhr Social Media - Der Einfluss des Konsumenten auf die Markenführung

In Zeiten von Web2.0 und Social Media muss sich auch die Marken-Kommunikation neu erfinden. Denn erstmals seit der Erfindung des Buchdrucks werden aus den "Einbahnstraßen" herkömmlicher Massenmedien nun offene Plattformen der Kommunikation und des Austausches zwischen Marke und Kunden. Während einige Marken noch skeptisch zögern, haben andere das bereits realisiert.
Dennoch bleiben viele Fragen offen: Wie lässt sich eine Marke führen, wenn der Konsument seine eigene Agenda hat? Wie können Marken mit ihren Kunden effektiv und glaubwürdig in den Dialog treten? Welche Grenzen zwischen den Kommunikationsdisziplinen müssen überdacht werden (PR versus Werbung)?

Moderation:
Ossi Urchs, Inhaber, F.F.T. MedienAgentur

Referenten: